Новые подходы к брендингу в книге Лилит Шакарян

Начало: факультет социологии ЕГУ             

Профессиональная карьера Лилит Шакарян началась на факультете социологии ЕГУ.

«Когда я начинала свою профессиональную карьеру, у меня была, пожалуй, одна самая важная цель: стать частью Ереванского государственного университета. Я выросла в этом духе и всегда мечтала стать частичкой ЕГУ», - сказала Лилит, добавив, что после учёбы на факультете социологии ЕГУ она преподавала на своём родном факультете более 14 лет.

По мнению Лилит, в поле изучения этой многогранной науки, социологии, находится социальная жизнь, изменения социальных структур и институтов - от личностного уровня до общественного и мультиобщественного уровней. С этой точки зрения было сложно выбрать узкое специальное направление: «У меня возникла важная проблема. Мне нужно было найти область, которая была мне ближе всего. Вскоре я поняла, что важнее всего для меня человеческие отношения и, соответственно, сфера коммуникаций. Это обстоятельство в свою очередь стало предпосылкой для выбора маркетинговых коммуникаций и брендинга», — объяснила свой выбор Лилит.

Социологическое образование в Армении и ведущих университетах Европы

Лилит Шакарян с радостью отмечает, что изменения в системе образования - практические занятия, увеличение числа предметов узкой специализации - важны для более всестороннего изучения науки и ориентации студентов. По её мнению, изменилось также отношение общества к науке.

«Если в начале 2000-х социология отождествлялась только с социальными опросами, то сегодня это не так. В настоящее время социология воспринимается как аналитическая наука», - отметила она. 

Говоря о своих выступлениях с лекциями в ведущих европейских странах, Лилит рассказала, что это важно как с точки зрения развития самого учёного, так и с точки зрения представления, позиционирования и формирования бренда его страны на международной арене.

Преподавание в различных ведущих европейских университетах — это очень важный опыт, который является ещё и прекрасным способом пересмотреть методы преподавания и подходы к нему. Например, участвуя в программе «Женское лидерство» в Университете Аризоны, я выступала и в роли преподавателя, и в роли студентки. Понимание требований и ожиданий современного студента уже является стимулом для того, чтобы полностью изменить свои методы преподавания, пересмотреть подходы к нему и чётко осознать, что преподавание – это ещё и коммуникативный процесс», –  подробно рассказала нам Лилит Шакарян.

В настоящее время она осуществляет докторскую программу на факультете образования Университета штата Невада, США. Лилит Шакарян преподает и одновременно занимается исследовательской  деятельностью. С её участием был осуществлен исследовательский проект «Домашнее насилие в Неваде», который длился около полутора лет. Программа переподготовки, которая была разработана в результате этого проекта, в 2024 году была удостоена награды лучшей тренинговой программы года – «2024 Purple Ribbon Award». Помимо всего этого, исследовательская команда получила приглашение представить реализованный образовательный проект на ежегодной международной научной конференции Национального совета по семейным отношениям (NCFR), которая пройдет в Вашингтоне в ноябре 2024 года, где Лилит Шакарян выступит с докладом на тему «Advocate Training and Family Life Education».

Лилит Шакарян - автор книг и научных статей        

«Быть ​​ преподавателем университета – это не просто слова. Это призвание, которое содержит чёткую идеологию: если вы выбрали университет и науку, то вы обязаны внести свой вклад в развитие этой сферы», - подчеркнула в беседе с нами Лилит, добавив, что научные статьи и различные работы - это целенаправленные шаги по развитию выбранной ею области. Она считает важным вкладом в развитие науки свои работы «Бренд-менеджмент» (2021 г.), «Коммуникационные вызовы в информационном обществе» (2022 г.), а также издание книги «Брендинг: личности, компании, страны» (2024 г.).

«Цель моего первого учебного пособия «Бренд-менеджмент» — подробно представить читателю науку о брендинге, от определения концепции бренда до разработки маркетинговой стратегии, позиционирования и управления брендами. Книга особенно важна с точки зрения восполнения пробела в армяноязычной специальной литературе по этой теме», - сказала Лилит Шакарян.

Вторая книга - «Проблемы коммуникации в информационном обществе» - предназначена для более узкого круга специалистов в рамках научного сообщества. Речь идёт о развитии коммуникаций и всех возможных изменениях внутри информационного общества. Также рассматриваются некоторые вопросы, связанные с медиаграмотностью.

«Брендинг: личности, компании, страны» (2024)

«Третья книга - «Брендинг: личности, компании, страны» - пожалуй, яркое проявление моей профессиональной стихии. Маркетинговая сторона брендинга очень популярна и получила широкое распространение, однако социальная роль и влияние брендинга в общественной жизни изучены и освещены значительно меньше. С этой точки зрения у меня появилась прекрасная возможность изучить спектр социальных последствий этого явления», - сказала Лилит Шакарян.

«Я придаю огромное значение наличиию специальной литературы на армянском языке, потому что если нет литературы на родном языке, то замедляется и развитие образования. Именно поэтому при написании книги я поставила перед собой две важные задачи: представить научную дисциплину брендинга в её «тонких оттенках», а также создать научный и учебный общедоступный материал для обучающихся и всех тех, кто интересуется этой сферой», - представила цель своей книги Лилит Шакарян.

Бренд – это не просто визуальная структура, а идеология с оригинальным содержанием. Эта концепция лежит в основе идеи создания книги. Книга состоит из четырех разделов. В первой части представлены структура, функции, история научной дисциплины брендинг.

Второй раздел рассказывает об организационном бренде, представляя подходы и теории американских, европейских и российских авторов.

Третий раздел посвящен бренду личности, указывая на важность, структурные элементы и методы создания данного бренда. В книге представлен комплекс практических шагов, объясняющих процесс создания бренда личности, от постановки цели до осуществления окончательных действий.

В меняющемся мире бренд – это не просто имя. Это коммуникация, посредством которой передаётся целая история, идеология, ценности и видение. Поэтому очень важен брендинг не только коммерческой продукции, но и стран. Ведь каждая страна – это уникальная визитная карточка на большом мировом рынке.

«Необходимо помнить, что создание бренда – творческий процесс. Бренд – это искусство дифференциации: нужно найти и выразить оригинальность и самобытность и позиционировать себя на рынке, опираясь не только на визуальные аспекты бренда, но и на идеологические», - подытожила Лилит Шакарян.

В этом смысле книга является ещё одним шагом вперед с точки зрения обогащения армяноязычной специальной литературы.